外貿企業如何進行谷歌SEO的操作流程

    歐美日市場已經遠去，面對一帶一路市場，外貿企業進行SEO的時候，一般的研究都是從實際角度出發，認為SEO可以使企業贏得利潤，實現企業目標，很少有文獻提出企業進行SEO的理論原因，本文從互聯網時代的用戶相關的理論出發，解釋了企業選擇SEO的理論原因。多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”型的模式瀏覽網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈F形的關注熱度。

    搜索引擎包括很多種類，比如全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎等。本文研究的谷歌是典型的全文索引搜索引擎。全文索引搜索也是目前廣泛應用的主流搜索引擎，這類搜索引擎是從互聯網抓取各個網站的信息（主要是網頁文字），建立數據庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的順序返回結果。在研究谷歌搜索引擎的工作過程時，我們也可以明白為什么在進行SEO時要特別重視某些因素的優化，其實這些因素都是根據搜索引擎的工作原理而提出來的。

    谷歌搜索引擎的工作過程一般可以分為下面的步驟：

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    爬行

    搜索引擎派出“蜘蛛”在互聯網上跟蹤網頁的鏈接，所謂“蜘蛛”，即spider，或被稱為機器人robot，是搜索引擎用來爬行和抓取網頁的一種程序，因為這些程序像蜘蛛一樣在網絡間爬來爬去，反反復復，不知疲倦，因此形象地稱這些機器人程序為“蜘蛛”。搜索引擎派出“蜘蛛”從一個鏈接跟蹤另一個鏈接，以極快的速度不間斷地爬行這些鏈接，當然“蜘蛛”的爬行也是遵循一定的規則的，一般有深度優先和廣度優先兩種規則，不管哪種規則，“蜘蛛”都是跟蹤已有的數據庫的網頁中的鏈接，以發現更多的網頁，因此跟蹤網頁的鏈接是搜索引擎發現新網址的最基本的辦法。因此對于網站來說，若是其他網站有指向自己網站的鏈接，即導入鏈接，那么自己的網站被搜索引擎發現的可能性就更大，這也是為什么網站如此重視導入鏈接，普遍對導入鏈接進行優化的原因；有越多的網站指向自己的網站，網站被“蜘蛛”發現的概率越高，被索引的可能性越高；而且若指向自己網站的那些網站質量比較高，那么自己的網站被“蜘蛛”當成高質量網站的可能性也越高，因此企業網站進行SEO優化時非常重視導入鏈接的數量和質量；另外也可以通過提交站點地圖的方式通知“蜘蛛”來索引自己的網站。

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    抓取和存儲

    “蜘蛛”跟蹤鏈接爬行到網頁，并把爬行和抓取的數據存入原始頁面數據庫，其頁面數據與用戶瀏覽器得到的html內容是完全一樣的，“蜘蛛”在抓取頁面的時候也會做一定的重復內容檢測，一旦遇到權重很低的網站上有大量抄襲、復制的內容，可能就會中途放棄對該頁面的爬行，這也是為什么很多網站沒有被搜索引擎收錄的原因。其實“蜘蛛”跟人有相似之處，“蜘蛛”也喜歡新鮮的東西，當“蜘蛛”發現網站內容是原創，跟別的網頁幾乎完全不同，那么“蜘蛛”會特別喜歡這些內容，會快速爬行過來并且抓取到搜索引擎的數據庫中的。

    因此，外貿企業進行SEO時必須注意網站內容的原創性，盡量避免復制別人網站的內容，對于一般網站來說，讀者很少會仔細的逐字逐句的看網頁的內容，所以每頁不一定要填充很多內容。但讀者一般很關注網頁的前兩段，因此要重視網頁前兩段內容的寫作。另外盡量將主要的關鍵詞提早在標題、副標題、段落的前部展現給讀者，讀者可以提早關注到該網頁的主要內容，從而決定是否繼續閱讀下去。而在搜索引擎結果頁面，用戶的瀏覽習慣也是F型，人們的眼光普遍關注自然排名的最前面1～3個搜索結果，而對4～10的搜索結果是一帶而過，因此網站排名在搜索結果頁的位置直接決定了網站受關注的程度，這也是為什么眾多企業力圖把自己的網站優化到前三名的原因。

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